Inauguration du Botanic dernier cri, près de Bordeaux

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Quand toute la direction de Botanic quitte ses montagnes c'est qu'il se passe quelque chose de très important. Or mercredi 4 mars à 18 H , à Camblane et Meynac, près de Bordeaux on reconnaissait Luc Blanchet, président de Botanic,  Eric Bouchet, DG et cofondateur, Marc Rossat-Mignod DG Délegué, Florence Valcke (expérience client), Nicolas Imberti (startégie commerce), Nicolas Boulay (achats) , Jean-François David (concept/merch)... on vous en passe et des meilleur(e)s . Tout ce beau monde a rejoint Bordeaux, traversé la Garonne, pris à droite  direction Latresne  pour enfin rejoindre  Camblane et Meynac  ou un magasin Botanic rutilant de 5500 m2, en contrebas de la route sur la droite côté Garonne attirera l'oeil des milliers d'automobilistes qui se dirigent chaque jour vers Bordeaux. 

"La grandeur d'un métier est peut-être avant tout d'unir les hommes." 

Un magasin en lieu et place  de l'ancienne Pépinière Roques sur un site exceptionnel d’environ 32 000 m², dont 6000 m² de zone naturelle préservée. L'ossature semi métallique, verre et charpente en bois des Landes voisines  PEFC dispose de ce qu'il faut de panneaux photovoltaïques, récupération des eaux pluviales, parkings perméables etc. Le parking  est plein à craquer, le maire et les élus sont là, l'inauguration peut commencer.

 Luc Blanchet rappelle aux bordelais qui n'ont jamais vu un Botanic de près qu'il s'agit d'une " entreprise familiale née au pays de Savoie, avec  trois familles d'horticulteurs, maraîchers-horticulteurs, qui ont créé cette entreprise à partir de valeurs fortes, communes, partagées : respect, loyauté, amabilité, fiabilité, équité, justice. (...) Nous sommes convaincus que notre développement passe avant tout par une qualité relationnelle particulière, singulière et unique."  Et Luc Blanchet de bien insister sur l'aspect humain de cette société à Mission : "  Ce que vous avez découvert ce soir, c'est le fruit d'une intelligence non pas artificielle, mais une intelligence humaine collective. (...)  Antoine de Saint-Exupéry, dans Terre des Hommes, disait, la grandeur d'un métier est peut-être avant tout d'unir les hommes. Mais il n'y a qu'un luxe véritable, et c'est celui des relations humaines."

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La nouvelle vitrine de Botanic

Le décor est planté puis le Président salue la famille Le Lann, célèbre horticulteurs locaux qui viennent de céder deux magasins à Botanic et tout ceux qui ont oeuvré à la construction de ce point de vente,nouvelle vitrine de Botanic, au concept du Jardin de demain : " Cinq inspirations au cœur du végétal, le cœur de notre métier, matérialisent notre vision du jardin de demain reprend Luc Blanchet : Ombre et chaleur - Ombre et fraîcheur, Jardin sec, Potager et verger bio, la Haie naturelle et la Guilde centrale qui met en avant le jardin étagé prônant la synergie entre les différentes variétés de végétaux." Voilà pour la partie végétale .  

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A noter que Camblane et Meynac bénéficie d'un an d'expérience du magasin de Clapiers (Montpellier), avec un concept affiné. On retrouve le cross marketing avec les terreaux sous les bacs de plantes extérieurs , de la pédagogie mais  avec force croquis. Exit les panneaux "longs discours" de Clapiers. Exit aussi les petites ardoises et infos à la craie ... ça ne tenait pas sous la pluie.  En revanche, les zones d'inspiration avec des plantes et variétés spécifiquement liées au climat de chaque région, en partenariat avec l'organisme "Les Alvéoles" sont bien là.  Les fameux ronds-points aménagés !  

La serres aux plantes inédite

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La grande nouveauté se retrouve côté Serres aux Plantes  à l'entrée (Végétal Intérieur) avec un nouveau mobilier plus haut (par rapport aux habituels 40-60 cm de Botanic) pour une vision plus profonde, une meilleure valorisation et une nouvelle segmentation des plantes intérieures, explique Jean-François David. La décoration a été séparée de l'espace Serres aux Plantes pour créer une "maille" entre le marché aux fleurs et le début de la Serre aux plantes, intégrant mieux la décoration liée à la maison.   En matière de merchandising, les produits sont mis en avant jusqu'en haut des étagères, avec "un accent sur la verticalité, l'éclairage et la couleur" note Jean-François David.  Là encore moins de blabla   "l'objectif est que le produit "parle" et séduise par lui-même, mettant en valeur son esthétique et son attrait émotionnel". 

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Florence Valcke , elle , insiste  sur la pédagogie du magasin qui emmène le client dans l'écosystème sans le forcer. De jolis pannonceaux jalonnent le magasin avec un rappel de l'engagement de Botanic . "On a tous une bonne raison de se rapprocher de la nature" rappelle l'enseigne. Cette approche vise à "accueillir tous les consommateurs, quel que soit leur niveau d'engagement, et à les accompagner dans leur cheminement vers la nature, sans donner de leçons."  Des "ateliers des projets" sont organisés avec les clients, comme un atelier sur la biodiversité en partenariat avec "Les Alvéoles", pour augmenter les connaissances et l'engagement. 

Après avoir traversé la Serres aux plantes , son atelier aux fleurs, laissé sur la droite l'animalerie et ses nouveaux mobiliers plus respectueux du bien-être animal, nous voilà dans le fameux Marché aux fleurs du moment avec son lot de racks sur roulettes. ici il faut que ça bouge !  A l'extérieur Botanic a augmenté  les  espaces couverts (pergolas) pour protéger les végétaux et les produits manufacturés des intempéries.  Toute la partie gauche du magasin est dévolue à la décoration, au mobilier, ou au produits d'entretien du jardin... déjà vus à Clapiers avec un parcours qui rappelle  une sorte de Foir' Fouille chic et botanique

Ici pas de d'Épicerie Gourmande  avec fruits et légumes, mais une "épicerie gourmande" axée sur les produits plaisir. "Cette décision est basée sur la surface disponible et l'analyse de la concurrence locale" explique la direction.

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