Jardinerie : Kiriel accueille 4 nouveaux magasins

Avec 4 nouveaux magasins Kiriel au premier semestre , cette enseigne de petites jardineries au concept très adaptatif, maintient une belle présence en France ( 68 adresses). Par ailleurs, Sanders développe une enseigne plus agricole à destination notament des éleveurs baptisée Proxiel. Un investissement en solo puisque Limagrain, actionnaire minoritaire de Proxiel se serait retiré.

Autrefois partenaire d'Inedis en matière d'achats, Kiriel avait finalement rejoint Apex en 2018 pour massifier son sourcing " tout en gardant un service achat propre pour une centaine de fournisseurs", explique Céline Coutelle responsable marketing et communication de l'enseigne. Quand on l'interroge sur le profil type du franchisé Kiriel, elle répond que justement il n'y en a pas sinon que chacun a une spécialité et que le concept de l'enseigne permet d'intégrer cette spéciliatié. Ici l'un est producteur de céréales et propose ses propres graines pour les poules dans un Kiriel adpaté, là un autre est éleveur et propose un rayon viande. "Notre raison d'être sur un marché très concurrencé c'est justement notre capacité à s'adapter. " Et d'ajouter que les franchisés ont en commun l'amour du jardin et de la nature. C'est le cas par exemple de ces anciens gérants d'un Spar qui ont préféré passer au vert !

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Christophe Chaumeix, déjà partie prenante de la jardinerie familiale Chaumeix à Aubusson a ouvert au Printemps dernier une nouvelle jardinerie à Sornac, sur le plateau des Millevaches.

"Cette jardinerie à taille humaine (250 m² environ), propose à la fois des articles de jardinerie pour le particulier et pour les professionnels. Les habitants trouverons les univers Jardin, Végétaux, Élevage, Alimentation animale, Accessoires chien-chat, Vêtements Chaussants et Agro-fournitures pour les professionnels." explique Céline Coutelle

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KIRIEL LE JARDIN DE DUERNE propose, sur 250 m², les gammes Jardin, Végétaux, Alimentation animale, Accessoires chien-chat, Élevage et un rayon Déco .

"La gestion se fait en famille, M. et Mme Devigne ont transmis leur passion du commerce à leur fille qui a développé, elle, un service de toilettage pour chien et chat. "

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La famille Pichon qui est sur le point de transmettre à leur fils Julien, passent Kiriel avec à la clé de nouveaux assortiments, nouveaux aménagements et nouvelle signalétique. Les gammes travaillées sur 350 m² intérieur et 100 m² extérieur sont : Jardin, Végétaux, Alimentation animale, Vêtements Chaussants, Produits du terroir, Élevage et articles de Piscine.

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La famille DARBON, qui possède déjà une jardinerie sur Clairvaux-les-lacs, a ouvert un nouveau magasin toujours dans le JURA. C’est à Vers-en-Montagne que cette jardinerie de proximité (environ 200 m²) s’est installée. Également gérée en famille, le magasin propose les gammes Jardin, Végétaux, Alimentation animale, Accessoires chien-chat, Vêtements Chaussants, Élevage, et Produits du terroir.