Brico Dépôt ressuscite un Titan

Titan c'est un peu le Dacia de l'outillage ! Alexandra Cerveau, responsable du pôle marque, Pauline Chiusso, responsable de la marque et Sylvia Lopez, directrice des marchés techniques acquiescent. Cette comparaison leur va bien car cette MDD rassemble des outils qui disposent de l'essentiel pour les bricoleurs, sans superflu. C'est d'ailleurs grâce à cela que son prix est environ 25 à 30 % inférieur à Erbauer, la MDD la plus pro de Brico Dépôt, laquelle est elle-même moins chère de 25 à 30 % qu'une marque nationale équivalente. Voilà pour le positionnement ! Yann Bathany, chef de produits outillage et chauffage/clim chez Brico Dépôt tempère la comparaison : les outils Titan tiendrait plutôt d'une Dacia avec option puisqu'il y a batteries avec contrôle de charge, revêtement anti-vibration  de la poignée jusqu'au sommet de l'outil, etc. Et bien sûr, une batterie 2 ampères (visseuse) ou 5 ampères  (perso/meuleuse)  interchangeables d'une machine à l'autre. Comme pour les concurrents du marché, seul le coffret d'entrée de gamme est vendu avec batterie, quelque fois deux, sinon c'est outil nu .

Brico Dépôt qui n'en finit plus de prendre son indépendance a renvoyé McCallister dans ses foyers,  à savoir les rayons de Castorama. Idem pour deux ou trois autres marques nationales et n'a conservé que Bosch, Cat et Stanley, complétés donc par Erbauer et Titan. Il se dit que certains marques nationales vendues chez Brico Dépôt auraient un peu fauté en allant se vendre à vil prix en GSA.  De toute façon, l'enseigne ne veut pas pléthore de marques et table sur  des ventes Titan qui représenteraient la majorité du volume de son rayon sachant qu'aujourd'hui Brico Dépôt écoule plus de 3 500 pièces ...par jour !  " Les consommables Titan  seront lancés en suivant" précise Sylvia Lopez, directrice du marché technique. Là aussi, ils prendront sans doute la place d'autres  marques. Mais comme les stocks sont pleins, il faut juste prendre le temps de les écouler.  Et la directrice à la faconde méridionale si plaisante, de nous apprendre que Brico Dépôt gagne des parts de marché en outillage. Elle se refuse à préciser  mais cela devrait être autour de 2 points.

Reste à organiser le lancement de la nouvelle marque. "Tout est prêt explique Alexandra Cerveau, tant pour les équipes que pour le public. Nous avons même organisé une opération ludique pour permettre aux magasins de construire leur chalet de village de Noël avec les outils Titan" Histoire de les prendre en mains !