Leroy Merlin lance la marque Essential... pour contrer Parkside ?

 C’est fait ! L’histoire a une suite, elle s’appelle Essential, avec le second S écrit à l’envers, comme dans l’univers de la mode… La communication s’est donc perdue dans l’espace-temps. L’année prochaine, aux rayons bricolage et jardinage des Leroy Merlin de France, les consommateurs se verront proposer, dans chaque univers, une quinzaine d’outils sous une nouvelle marque propre : Essential (avec le second S à l’envers). Une des raisons évoquées serait de contrer Parkside, la marque de Lidl, au succès incontesté, qui semble obséder nombre de GSB. Tous seront alimentés par une batterie Li-Ion de 20 V à la marque Worx, fournisseur de ces gammes. Certains observateurs, familiers des marchés européens, y voient, sous une autre couleur, l’ancienne MDD de Bauhaus fournie par Worx, aujourd’hui fabriquée par Einhell… Quant à la couleur adoptée, elle n’est pas sans rappeler celle d’une autre marque nationale ! Quid des robots Sterwins by Einhell ? Seront-ils toujours proposés ? Et les consommateurs, dans tout cela ? Vont-ils suivre et opter pour une nouvelle empreinte de batterie ? Ou se tourner vers d’autres marques, propres ou nationales ? Curieux ce rejet d’Einhell pour privilégier Worx ! Il est vrai que Worx avait déjà fabriqué des matériels Dexter il y a quelques années. Dans la galaxie Leroy Merlin, deux systèmes vont donc coexister en Europe. Ne risquent-ils pas de se faire concurrence ? Et si un « couple » domine l’autre, que se passera-t-il ? Même interrogation si les résultats ne sont pas là pour aucun.… Rendez-vous dans trois ans, à la fin des contrats d’approvisionnement, pour le prochain épisode ! 

Patrick Glémas