La nouvelle pub de Castorama pousse... direction Casto (vidéo)

"Faire de Castorama un réflexe pour passer à l’action" :  voilà l'objectif des deux  nouveaux films publicitaires publicitaire de l'enseigne diffusés à partir du 11 juillet et imaginée avec Publicis Conseil,
Sans doute que les créateurs  du slogan “Direction Casto” espèrent que cela rentre dans le langage commun et en tout cas dans le réflexe  des particuliers . L'enseigne parle même d'un véritable mot d'ordre et annonce un troisième film déjà en préparation pour le printemps 2026.
 

Une campagne qui donne envie d’oser se lancer !

Réalisée en collaboration avec l’agence Publicis Conseil, la campagne met en scène des clients qui sont chez eux, dans une maison dont le mauvais état pousse par accident l'habitant dans un magasin Castorama . Ce Direction Casto  est presque un ordre intimé par la maison

“Cette campagne marque une nouvelle étape dans notre communication. Elle affirme une marque en mouvement, en phase avec les attentes et la réalité de ses clients. Résolument centrée sur le magasin – lieu d’inspiration concret, vivant, où se trouvent les bons produits et les meilleurs conseils – elle place nos experts au coeur de l’expérience client, dans une logique drive-to-store. Nous avons voulu valoriser la richesse de notre offre et affirmer ce que nous sommes : des commerçants spécialistes, proches de leurs clients. Ces films, pleins d’humour, jouent avec la familiarité de la marque et rappellent que Castorama est une marque populaire. Ils expriment quelque chose de simple, mais fort : chez Casto, vous êtes au bon endroit !” explique Marie-Laure Cassé - Directrice marketing, digital et client Castorama
 

Un dispositif média puissant pour faire de « Direction Casto » une évidence
 

Cette campagne multicanale débutera le 11 juillet 2025 avec deux films catégoriels diffusés en TV
et VOL, avec une portée estimée à 154 millions de contacts. Les nouveaux films seront diffusés sur des carrefours d’audience forts tels que les JT de 12h ou 20h, tous en cuisine sur M6 mais également Ninja Warrior, la demi-finale de l’euro 2025 sur TF1. Pour renforcer à la fois la puissance médiatique et le trafic en magasin, la radio et l’audio digital viendront compléter le dispositif, avec des diffusions sur des stations à forte audience et des podcasts affinitaires comme « Maison & Travaux ». En parallèle, Direction Casto s’étendra massivement sur les réseaux sociaux TikTok, Pinterest et
Meta. Un troisième film viendra enrichir le dispositif au printemps 2026, pour assurer la continuité
et la cohérence de la prise de parole.