Exclu : Mr Bricolage change de sexe ! (poisson d'avril !)

Fausse info du 1 er avril 2021 :

L’enseigne au nom très masculin a décidé de frapper un grand coup et change carrément …de sexe. On dira désormais Madame B ! Le gouvernement applaudit ! Décryptage d’une stratégie qui n’est pas sans arrière pensées

La réaction de Marlène Schiappa ne s’est pas faite attendre. A l’annonce de ce changement courageux de nom d’enseigne, la ministre déléguée à la citoyenneté s’est fendu d’un tweet élogieux « c’est avec ce genre de décision que le France se débarrassera de ce sexisme qui veut que le mari bricole pendant que maman cuisine. ». On aura noté que le mot Bricolage n’est même plus prononcé dans le nom de la nouvelle enseigne. On dira désormais Madame B.

Dans l’entourage de Christophe Mistou, DG du groupe on explique que cela permet d’ouvrir des horizons de ventes à autre chose que le simple bricolage. A l’instar de Castorama qui a failli devenir Goodhome et ne plus se limiter aux Castors, Madame B serait moins une GSB qu’ une enseigne de Bien être à la maison.

Une conseillère de communication du groupe qui a voulu rester anonyme nous a confié également qu’un avantage collatéral de ce changement serait d’être débarrassé des « sempiternelles photos de l’Elysée avec en fond le logo Mr Bricolage », détournement d’image utilisé sur les réseaux sociaux contre François Hollande et désormais Emmanuel Macron.

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En parlant de gouvernement, peu de gens savent que Castorama avait prévu il y a deux ans de lancer une enseigne dédié aux aménagements extérieurs, appelée tenez-vous bien Castex pour Casto-Exterieurs avant finalement de renoncer. Kingfisher n’a pas manqué d’intuition ! Une intuition qui on le sait peut le desservir puisque, le catalogue Castorama de mars 2020 proposait un salon extérieur baptisé Corona.

Mr Bricolage était dans le viseur

Pour en revenir à Madame. B , le lancement de l’enseigne aura lieu dans un mois exactement dans le magasin de la rue de l’Abbé Groult à Paris. Jean-Christophe Copsidis, l’adhérent, s’est dit très honoré d’avoir été choisi pour ce lancement . Le ruban sera coupé par Madame Cassignol, qui a symboliquement pris la tête du Conseil de Surveillance du Groupe, en présence de Mme Borne , ministre du travail. La même qui avait, il y a peu, félicité les entreprises oeuvrant pur l’égalité homme-femme mais en ajoutant que "98% des entreprises ont des marges de progrès". Mr Bricolage, Havas Voyages et Foncia groupe figurant parmi les entreprises les plus mal notées.

Mais ça c’est du passé. Concrêtement, les près de 800 magasins dans le monde verront leur panneau changé le même jour dans un an exactement soit le 1 er avril 2022. Ce qui fait dire à Paul Cassignol, qui a laissé son siège de président à son épouse « ça me laissera du temps pour chercher des truffes et aller pêcher des poissons ». Et pas que ceux du 1 er avril !