Casto rame, Brico Dépôt chute... mais les renforts arrivent

Pierre Dieuzeide
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ouv-kingfisher

Kingfisher a publié des résultats  en baisse de 2,2 % au 1er semestre et de -3,8 % en France avec  Castorama qui rame  (-2,7 %) mais s’en sort un peu mieux qu'un Brico Dépôt à - 5 % ! Les renforts se dessinent à l'horizon : marketplace tricolore,  cible pro notamment chez Brico Dépôt et envol de Screwfix qui vise 600 points de vente en France

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Les résultats semestriels du groupe Kingfisher pâtissent d’un gros coup de frein en Pologne et en France pour un CA global de 6,808 Md £ en baisse à surface comparable de 2, 2%. AU seul périmètre britannique le résultat est bien meilleur avec +1,7 % dont un très beau +4,1 % au deuxième trimestre ! Mais de l’autre côté de la Manche, chez nous, c’est le fog avec un Kingfisher France en recul de 3,8 % au premier semestre et un sévère -5 % pour Brico Dépôt, quasi deux fois plus de recul que Castorama ( 2,7 %). Et les résultats du dernier trimestre sont du même acabit. Il n’y a pas de signe flagrant de reprise.

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Résultats groupe Kingfisher

La fausse route de brico Dépôt

L’écart entre les deux enseignes, le groupe l’explique par un Brico Dépôt qui a souffert de blocage de dépôts par des grévistes contre la réforme des retraites mais aussi par un choix stratégique abandonné. Kingfisher explique que Brico Dépôt avait alloué des dépenses marketing à des opérations digitales sans rencontrer le succès escompté. L’enseigne a depuis fait machine arrière. En somme, c’est retour aux catalogues ! L’écart de résultat entre Casto et Brico Dépôt pourrait s’expliquer aussi par des ventes « cœur » et « projets » plus résilientes chez Castorama (-0,9 %) que chez Brico Dépôt (-3,4 %). Les catégories « Cœur » correspondent aux produits non saisonniers dans toutes les catégories (peinture, quincaillerie etc). Les catégories « projet » regroupent les cuisine, salle de bain et rangement.

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ventes saisons et coeur par trimestre
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ventes saisons et coeur par semestre
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evolution des ventes par triestre et semestre.png

Et pendant ce temps-là la concurrence…

Côté ventes saisonnières c’est la bérézina pour les deux enseignes avec un recul d’environ -7 % pour Castorama et supérieur à - 10 % pour Brico Dépôt. Tout cela n’augure pas d’une reprise des parts de marché en France si l’on en croit les chiffres non officiels ou officiels de la concurrence recueillis ici ou là. Sur un semestre de janvier à juin, (Kingfisher mesure le sien de février à juillet), Mr Bricolage recule aussi mais seulement de 0,9 %... L’Entrepôt du bricolage progresse de 4,8 %, Lamaison.fr ferait encore mieux et ITM serait positif à près de 3 %… . Reste Leroy Merlin que l’on dit confortablement en progression (au dessus de 4 %)  à peu près dans les mêmes eaux que Weldom qui est à + 4,6 % (+15 % à surface courante). Donc Kingfisher France dévisse… Mais l’inflation fausse un peu le jeu car ces progressions de chiffres ne témoignent pas forcément de plus de passages en caisse. C’est la comparaison des marges qui sera intéressante. Kingfisher n’est guère optimiste pour la suite, et informe que le troisième trimestre du groupe entier est sur une tendance à -2,4 %, que la France subira encore un ralentissement et de conclure que la prévision de résultat avant impôt passe de 634 millions de Livres à 590 M£

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Brico Dépôt_Ballainvillier

L’arme future : la marketplace tricolore

Quels sont les points positifs  ou les raisons d’espérer ? D’abord Kingfisher France n’ a toujours pas sa marketplace tricolore?   Et là, c’est une faiblesse notoire  quand on regarde par exemple l’effet de celle de Leroy Merlin ou de B&Q. Thierry Garnier , CEO de Kingfisher révèle lui-même que « Sur le premier semestre, nos ventes en ligne ont augmenté de 7 %, portées par le succès de nos marketplaces. Les ventes de la marketplace de B&Q ont atteint 33 % de ses ventes en ligne en juillet. » . On imagine  quelle bouffée d’air frais cela apporterait à Kingfisher France. Elle est annoncée désormais pour 2024 !

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Castorama Ormesson

Autre perspective positive : la chasse aux professionnels

Pour mieux  les servir «  nous avons continué à développer des gammes spécifiques, des services dédiés et formé des vendeurs experts dans l'ensemble de nos enseignes, avec notamment la mise en place de zones dédiées aux « Pros » dans 27 magasins en France et en Pologne. » détaille Thierry Garnier. 

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Screwfix, wattrelos

Screwfix  en ligne dans 20 pays, avec 600 magasins en France

Mais  le boost viendra sans doute de Screwfix 
« Avec désormais 9 magasins Screwfix en France, dont quatre ont ouvert au premier semestre, l’attractivité de la marque progresse auprès des clients professionnels. Nous prévoyons désormais jusqu'à 20 ouvertures cette année. Ces premiers résultats en France nous ont encouragés à passer à l'étape suivante de notre développement à l'international, et nous annonçons le lancement au troisième trimestre de Screwfix, en tant que pure player en ligne, dans jusqu’à vingt pays européens. »  révèle Thierry Garnier . mais pour rester sur le périmètre français  Kingfisher envisage  600 Screwfix à terme dans l’hexagone «  si la réussite de ce  format se confirme » 
 

Pierre Dieuzeide
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