Jardin : la Fédération va bien, la marché moins

Sans ce mois de mai pourri, s'il avait été simplement à zéro, le marché serait en progression mais là, on touche le fond avec un -10,1 % en jardinerie sur ce mois maudit et -3,1 % en 5 mois. Dommage, l'année avait bien commencé  : positive en février et mars, en léger repli en avril avant son énorme gadin. Nicolas Dewailly, nouveau DG de Truffaut en lève les yeux au ciel de dépit.  C'est sûr que faire ses débuts dans la jardinerie avec ce type de chiffres ce n'est pas l'accueil espéré. 

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Dé gauche à droite au premier plan: Laurence Caurette (Eureden), Hervé Onfray (Teract), Emmanuelle Marvie (Villaverde et Présidente de Jardineries et animaleries de France)

Laurence Caurette, directrice de l'offre d'Eureden/Apex aussi soupire. Et oui, c'est la joie de ce marché si météo dépendant. Pas sûr que la canicule de juin n' arrange les choses. Quoique...; l'an dernier  le mois de juin fut terrible. On devrait quand même faire mieux. Mais au fait ? Que fait Laurence Caurette à ce rendez-vous du jardin ? Une adhésion à venir ?  En attendant, Emmanuelle Marvie a repris le micro pour accueillir ses invités et annoncer elle-même sa réélection comme Présidente pour 3 ans, sous les yeux du vice-Président Hervé Onfray  devenu en un an un vrai spécialiste du jardin. Un film a rappelé toutes les actions entreprises par la Fédération ... de lobbying notamment, mais aussi de communication (podcast, journal) sans oublier avec l'aide de Valhor, le lancement d'une campagne de spots/caméra cachée  sur le thème "un petit pot pour l'homme un grand pas pour l'humanité" avec un astronaute qui atterrit dans Paris et va chercher fiévreusement un petit pot de fleur chez un fleuriste. Le coeur de l'action 2025 reste toutefois la constitution de la data avec  le retour des chiffres de chaque adhérent chaque mois compulsé avec ceux de la FMB et de Nielsen IQ.

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Dieuzeide

Le rendez-vous a été ponctué par deux interventions : celle de Matthew Brown spécialiste de l'intelligence retail et des tendances de consommation qui a fait le tour du monde d'expérience magasin surprenantes privilégiant l'effet Whaoow à l'effet Meh (sic). Très instructif mais certains Botanic ou Truffaut  n'ont pas à rougir de ce qu'il nous a montré ! Stéphane Mallart a pris le relais sur l'IA en secouant son auditoire par une conférence délirante sur l'être humain machine à algorithme qui d'une certaine manière a conçu et trouvé  son maître  (l'IA) et qui bientôt n'aura plus à travailler et deviendra éternel.

Dit comme ça, c'est en effet fou mais bien argumenté  et nous l'avons entendu un peu plus tard un verre à la main soupirer : "les gens ne se rendent pas compte de la vitesse à laquelle tout cela va se produire."  

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Dieuzeide

Stéphane Mallard

On lui aurait bien proposé de prendre une bière pour lui remonter le moral de ses propres conférences.... mais l'algorithme de Jardineries Animaleries de France avait sans doute décidé qu'avec une telle chaleur, il fallait en rester à des jus de fruits !

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