Les petits pas de la location dans le bricolage

Quand la fintech Knave demande son avis à Xerfi* sur les français et la location c’est avec une idée derrière la tête. Cette société qui propose des solutions de paiement à l’usage s’est demandée si le bricolage ou le jardinage étaient des marchés valables avant d’aller démarcher GSB et jardineries.  Actuellement, seulement 5 % des bricoleurs privilégient la location d’outils à l’achat, contre 21 % optant pour l'emprunt auprès d’un proche et 66 % privilégiant l’achat, répond Xerfi. 

L ‘étude Viavoice ** est moins tranchée mais sa question est plus large : "Avez-vous déjà loué un outils pour bricoler" … la réponse est de "oui "pour 28 % des Français, 36 % de la population réputée bricoler et 39 % pour les habitués des GSB . Cela ne contredit pas Xerfi mais signale simplement que si peu privilégie la location, les Français sont assez nombreux à l’avoir essayé. Se pose la question des freins à la location. Xerfi répond que le blocage majeur à la location d’outils est le coût jugé excessif par rapport à l'achat (35%) suivi de l’absence de services de location à proximité (27%). 

Chez Viavoice les réponses sont plus détaillées : 38 % des sondés ne se sentent pas concernés ( « Il y a assez d’équipement chez moi » ; « Je n’aime pas bricoler » ; « Je ne bricole pas » ; « J’ai l’outillage qu’il me faut » ; « Je n’en ai pas eu l’occasion »), quelque 11 % avancent comme raison qu’ils ne louent pas car ils veulent leur propre matériel , 8 % sont réticents au principe de location ( « La location ne fait pas partie de mes habitudes » ; « La location n’est pas pratique » ; « J’aurais peur d’abimer le matériel loué » ; « Je n’ai pas confiance » ; « J’ai peur que la qualité des produits loués soit moindre »). Quelque 7 % n’y ont pas pensé, 7 % n’y ont pas accès et 7 % encore trouvent que c’est trop cher

En revanche, selon Xerfi/Knave  les Français qui pratiquent la location d’outils y trouvent des avantages très clairs : "Près de la moitié d’entre eux (53 %) le font en raison du tarif plus abordable que l’achat, et 37 % font ce choix pour des raisons écologiques. Autre point notable : plus les bricoleurs sont jeunes, plus ils sont enclins à louer du matériel, avec 16% des moins de 34 ans qui pratiquent la location de matériel."

“L’étude démontre très clairement le potentiel de la location dans le secteur du bricolage et du jardinage: les usages d’une grande partie des répondants sont parfaitement compatibles avec la location, à condition de trouver une solution qui rendra le paiement à l’usage largement disponible et accessible, explique Jérôme Beillevaire, Président et co-fondateur de Knave. Au-delà de l’aspect économique et environnemental, la location garantit une expérience consommateur plus qualitative parce que les programmes de location proposent systématiquement des équipements haut de gamme et récents (...)"  

*Enquête menée par Xerfi pour KNAVE en mai 2024 auprès d’un échantillon de 880 personnes représentatif des
ménages français.

** Enquête Viavoice réalisée auprès d’un échantillon représentatif de la population française de 1000 personnes de 18 ans et plus