Produits pour jardin : et si l'engrais devenait un réflexe...naturel (Spécial JDC)

Après une saison plutôt médiocre en 2023, le marché des produits pour jardin (PPJ) renoue avec une croissance franche et saine. Pour 2024 (chiffres NielsenIQ x GfK arrêtés à fin décembre) et après une année 2023 plutôt timide en termes de résultat (+‚2‚% en valeur), le marché des PPJ enregistre une forte performance, tant en valeur (+‚5,6 %) qu’en volume (+‚3,9 %). Une belle santé à mettre avant tout au crédit de deux catégories particulières ‚: les produits phytosanitaires ainsi que les biocides. « La météo très pluvieuse a en effet généré une très forte demande sur ces deux segments, avec une envolée du chiffre d’affaires de 14 % sur les produits dédiés aux soins des plantes (désherbants, fongicides, etc.) et de 12,2 % sur les biocides, dont le dynamisme se pérennise tous segments confondus », confirme Léa Aden, consultante Jardin NielsenIQ x GfK.

 Les engrais à la traîne… 

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Ces performances à deux chiffres ne doivent toutefois pas masquer la stagnation depuis deux ans des ventes de supports de culture. Malgré les efforts conjugués des fabricants et des distributeurs, l’offre continue en effet à pâtir d’un relatif manque de lisibilité, notamment sur les terreaux d’entrée de gamme. Résultat‚: le segment est quasiment au point mort avec un chiffre d’affaires en micro-progression (+‚0,4 %) et des volumes à la traîne (+‚0,3 %). Les engrais ne font pas mieux (-‚0,1 % en valeur et -‚2,2 % en volume). En effet, contrairement aux terreaux, les engrais ne font pas l’objet d’un usage systématique de la part des jardiniers. Autrement dit, nourrir les végétaux n’est pas un réflexe pour le consommateur. D’où la nécessité pour les fabricants de rendre l’usage de ce type de produits plus évident, voire plus attractif, en misant notamment sur la naturalité des formules proposées aux jardiniers. 

Message reçu 5 sur 5 par Evergreen Garden Care France qui lance cette année à la marque Fertiligène une nouvelle gamme d’engrais liquides à la composition 100 % d’origine naturelle, enrichie d’un additif agronomique novateur ‚: la zéolite. « Fonctionnant comme une éponge, ce minéral naturel poreux associé à un engrais optimise l’absorption des nutriments par la plante en réduisant le lessivage dans le sol. Il favorise également une meilleure rétention en eau, assurant une nutrition optimale du végétal pendant trois mois », explique Julien Bernard-Brunel, directeur marketing. 

Des produits toujours plus naturels 

Enfin, la distribution emboîte le pas aux industriels en ce qui concerne la naturalité des produits. « Nous avons des produits compatibles en agriculture biologique (engrais naturels, etc.) mais cela ne se voit pas sur le Home Index. En PPJ, nous avons toujours été en avance sur la réglementationŠ: nous avons stoppé (l’ancien) Roundup dès 2011, le glyphosate en 2016, mais dorénavant nous travaillons à faire ressentir via le Home Index la qualité des substances que nous vendons », conclut Alice Fruchart, responsable RSE produit chez Leroy Merlin.