Retail media : Obi accélère à nouveau et crée OBI Advertising

 L’enseigne allemande utilise son événement « Retail Media Live » pour annoncer une réorientation d’envergure. Avec le rebranding de l’ancien OBI First Media Group (OFMG) en OBI Advertising, l’entreprise souligne sa "maturité technologique" et accélère son expansion internationale. Le spécialiste européen des projets liés à la maison et au jardin mise sur une stratégie de croissance dont le retail media représente désormais un des piliers centraux. Le nouveau nom marque la transformation d’un pionnier du secteur en une "puissance mondiale de l’Ad-Tech". « Au cours des huit dernières années, nous avons systématiquement professionnalisé le secteur du retail media dans le secteur de la maison et du jardin et l’avons établi comme un facteur de succès constant », explique Patricia Grundmann, vice-présidente Retail Media et DG d’OBI Advertising. Le nouveau nom OBI Advertising apporte " la clarté nécessaire à notre croissance internationale et reflète notre niveau technologique en tant qu’acteur de l’intelligence basée sur les données ». Pour affirmer cette force internationale, le groupe met en avant l’expansion déjà réalisée du secteur Retail media vers l’Italie - un déploiement achevé en mars- et que la Pologne sera le prochain marché à atteindre pour le deuxième trimestre 2026.