Husqvarna s’installe chez Leroy Merlin

Husqvarna veut élargir ses canaux de distribution afin de mieux se rapprocher des consommateurs. Chez Leroy Merlin, son implantation est intégrée dans le linéaire. Le module de base fait 3 m de large, soit trois éléments. Le fond est en bois clair et le plancher en lattes de pin, un rappel de l’origine nordique de la marque. L’offre peut être élargie, dans certains magasins, de un ou deux éléments. 

Les tondeuses sont présentées devant ou avec les autres marques. Le fronton est de couleur noire, code de l’enseigne oblige, avec le rappel du logo de la marque sur fond bleu. 

L’offre disponible comprend un large éventail d’équipements que sont les tronçonneuses, les taille-haies, les souffleurs, les débroussailleuses, mais aussi les tondeuses à conducteur marchant. Tous sont issus des séries 100 et 200 de la marque, spécifiquement destinées au grand public. Côté motorisation, le moteur thermique équipe les deux tiers de l’assortiment. Une manière de rééquilibrer l’offre de l’enseigne déjà bien pourvue en matériels à batterie. Les robots ne sont pas en reste. Deux modèles sont proposés : l’Automower Aspire R4 filaire pour 400 m2 (699 €) et l’Automower Aspire R6V, sans fil et avec caméra et IA, pour 600 m2 (1 099 €), ce dernier étant en exclusivité chez Leroy Merlin. Quant à la gamme d’outils Aspire, alimentée par une batterie Powerforall de 18 V et testée en 2025 dans sept magasins Leroy Merlin, elle est maintenant disponible pour tous les points de vente de l’enseigne. 

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Un cap franchi

« Avec cette ouverture au retail, Husqvarna franchit un cap dans l’accompagnement de nos clients passionnés de jardinage, déclare Julien Chevreux, directeur national des ventes chez Husqvarna France. Cette stratégie européenne nous permet de nous rapprocher des consommateurs tout en conservant l’exigence d’innovation et de performance qui caractérise la marque. » 

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Zepros

Outre les matériels, lubrifiants et carburants sont intégrés dans le présentoir, de même que les batteries et les consommables. « Accueillir Husqvarna nous permet de franchir un cap dans l’accompagnement de nos clients passionnés de jardinage, affirme, de son côté, Céline Vanthournout, directrice de l’offre et du merchandising jardin chez Leroy Merlin. En rendant accessible des produits de haute qualité, comme le robot Automower sans fil, nous réaffirmons notre volonté de proposer des solutions haute performance et durables pour l’entretien extérieur. » 

Reste à régler le SAV, talon d’Achille des GSB dont ce n’est pas le métier premier ! Pourtant, devenues concessionnaires, c’est leur devoir de l’assurer. Pour les robots, Husqvarna va s’appuyer sur le SAV de Gardena, sa société sœur, implantée depuis longtemps en GSB avec une gamme de robots. Il est efficient. Pour les autres matériels, des accords ont été passés avec deux sociétés spécialisées, EV10 et Valentin Services, pour les magasins n’ayant pas de solution interne à proposer. Ce retour en GSB constitue une nouvelle phase de développement pour Husqvarna. Est-ce le premier pas pour s’installer ensuite dans d’autres enseignes de GSB ? Peut-être. À suivre… 

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