Voici la première jardinerie Leroy Merlin !

Si le magasin Naterial avait été testé à Palma de Majorque c’est sur une autre île à quelques encablures de là, que Leroy Merlin Italie  teste une jardinerie ou presque baptisée Leroy Merlin Garden. Placé en face d’un Tecnomat ( ex Bricoman) ce magasin propose 2000 m2 intérieurs, 1700 m2 de stocks et 1000 m2 d’expo extérieure. Catalina Natalia Tapuc, directrice de ce magasin ouvert discrètement il y a presque deux mois est assez fière d’annoncer que "100 % de l’équipe  est sarde." A notre connaissance, il s’agit là du premier magasin sous enseigne Leroy Merlin sur l’île et bien sûr l’unique Leroy Merlin Garden dans le monde, un vrai magasin pilote. 

Bien entendu, le magasin est aux normes omnicanales du groupe avec la possibilité de venir y retirer des produits achetés en ligne et pas que du jardin ! Côté offre, le magasin se divise en « différents mondes » : le monde du végétal, le monde de la décoration intérieure et extérieure (lanternes, luminaires à l'extérieur, des vases de tailles différentes), terrasses, clôtures, auvents. Le magasin vante ses marques de BBQ telles que Weber, Napoléon BBQ, et annonce de nouveaux fournisseurs sans doute dédiés à cette enseigne. Côté outillage motorisé Leroy Merlin Garden distille des noms tes que Kärcher mais aussi Honda (pelouse et jardin), Echo et AL-KO Kober. On est pas loin de l’offre d’un expert motoculture français ! Autre curiosité l’exposition des tondeuses à gazon, arroseurs, barbecues et nettoyeurs haute pression est réalisée avec un classement par entreprise, « afin que chacun puisse facilement trouver les marques qui l'intéressent », explique-t-on en Sardaigne. Voilà un merchandising intéressant : les rayons vont-ils être classés comme une page web ?

Bien sûr, les meubles de jardin sont disponibles avec la marque Naterial à l’origine de l’enseigne éponyme récemment ouverte dans le Nord de la France. Mais on se souvient que Naterial avait d’abord été testée à Palma de Majorque. Décidemment le groupe aime bien le bassin méditerranéen. Il a testé Naterial à Palma, Leroy Merlin Garden à Cagliari et  a entraîné nouvelle DG en Grèce ! L’hiver, ce mobilier restera exposé avec bien sûr une tendance déco intérieure « avec des meubles pour vivre pleinement la famille, … même pendant la période de Noël. « Le schéma de ce magasin innovant et flexible, s'adapte aux différentes périodes de l'année en interprétant les thèmes saisonnier » explique-t-on en Italie. Autre service et pas des moindres le mode projet paysagiste, un peu comme on le connaît en France pour les cuisines et les salles de bains en partenariat avec des professionnels locaux. Il sera aidé par un designer d’extérieur du magasin. Ce dernier réalisera un dessin que le client recevra et pourra amender en revenant en magasin. Une fois approuvé, il pourra le réaliser en achetant lui-même les produits sur place ou se faisant aider par des experts du magasin. Si la priorité est donnée au do it yourself , le magasin prévoit aussi de lancer un important réseau de partenariat sur le territoire sarde avec des travailleurs, des artisans, des paysagistes et « apprendre de ceux qui vivent vraiment chaque jour, avec amour et compétence, son territoire. » On a compris que Leroy Merlin Garden ne se fdéveoppera pas contre les sardes et leur économie locale.  On l'a dit 100 % des salariés sardes et pose réalisée par des locaux !  

« Le jardin a toujours été pour Leroy Merlin l'un des secteurs qui passionne le plus les clients - conclut Catalina Natalia Tapuc, chef de magasin d'Elmas - Il est né de cette considération l'idée de proposer un format dédié au jardin, un lieu pour trouver une offre complète pour répondre à toute demande relative à la vie en plein air. C'est la première fois que nous testons un magasin avec ces caractéristiques et nous sommes très heureux de le faire en Sardaigne, une région qui nous le pensons, peut, plus que d'autres, accueillir une telle offre verticale"