L’arrosage aurait pu faire beaucoup mieux...

- Tuyaux : - 6,6 %

- Dévidoirs : + 14,4 %

- Programmateurs : + 17,9 %

Les tuyaux (40 % du marché de l’arrosage) finissent en baisse à fin août. Le marché, qui reste néanmoins dynamique, a été fortement impacté par les ruptures en magasin. Sur ce segment, sur lequel les MDD pèsent très lourd, les tuyaux classiques en PVC sont prédominants, mais d’autres segments séduisent aussi les consommateurs comme les tuyaux extensibles type yoyo de Fitt ou Superhoze de Hozelock. Un segment porteur qui pèse environ 30 % des ventes, selon Nicolas Toran : « Même si le marché ne progresse plus en valeur cette année en raison d’un prix de vente moyen un peu moins élevé via l’apparition récente de MDD et de produits d’entrée de gamme, les consommateurs apprécient beaucoup le tuyau extensible car il est léger, peu encombrant et qu’il s’étend et se rétracte très facilement, pour une grande praticité. » À noter également que cette catégorie était en croissance fin juin, avant les mois pluvieux d’été. Jugeant ces tuyaux extensibles trop fragiles et peu durables dans le temps, la marque Gardena a quant à elle préféré développer le segment des tuyaux hybrides en lançant son tuyau nouvelle génération Liano, rappelle Julie Hoang : « Nous avons créé un nouveau segment avec ce tuyau léger, robuste et facile à manipuler. Composé de fibres textiles anti-gel et anti-UV ultra-durables, il résiste aux fortes pressions et est facile à manipuler grâce à sa technologie anti-vrille et anti-torsion. » Un segment à valeur ajoutée, sur lequel Hozelock a rejoint Gardena, en lançant en 2020 son modèle Tuffhoze.

« Des produits à économie d’eau, précise Benoît Marchal, chef de produits botanic, avec des arrosages goutte-à-goutte, localisés mais aussi des pots type Ollas qui réduisent le besoin d’arrosage. On sent aussi une forte tendance sur les produits d’arrosage de vacances... »

« Ce seront ceux qui vont initier les consommateurs au jardinage éco-responsable comme l’arrosage automatique, complète Julie Hoang. C’est un marché encore peu mature amené à se développer avec des produits répondant à un besoin d’économie d’eau et de respect de l’environnement. Chez Gardena, nous avons lancé AquaBloom, une solution d’arrosage innovante clé en main pour les balcons sans robinet et fonctionnant à l’énergie solaire. En 2022, nous élargirons la gamme avec un kit plus complet incluant une réserve d’eau. Côté arrosage mobile, les consommateurs pourront découvrir l’an prochain des pistolets et des arroseurs dotés de compteurs d’eau pour un meilleur contrôle de leur consommation. »

«Il faut aller vers un arrosage raisonné, avec en outre des produits qui facilitent la tâche du consommateur, annonce Nicolas Toran. Ainsi, chez Hozelock, nous proposons les seuls programmateurs d’arrosage du marché compatibles avec un récupérateur d’eau, pour une solution encore plus vertueuse. Nous sortirons également dès 2022 nos tuyaux premium avec 40 % de PVC recyclé, grâce au savoir-faire industriel de notre usine Tricoflex. »