Leroy Merlin fermera 2 magasins sur 4 à Paris et révise sa stratégie

Des GSB « grands formats » en centre ville, cela n’existe quasiment pas. Paris est une exception. En tout cas, pour Leroy Merlin qui compte aujourd’hui 4 grands magasins : Beaubourg, Madeleine, Daumesnil et Rosa parks. Seulement voilà, tout ne marche pas !  Loïc Porry, directeur régional Paris hyper urbain (jusqu’à l’A86) confirme donc la fermeture en 2026 des magasins de Daumesnil (6 400 m²) et Paris 19 (Rosa Parks, 6 000 m²) «  structurellement déficitaires » dès que leurs baux arriveront à terme c’est-à-dire courant 2026 pour les deux. Ces magasins profitaient quand même d’environ 600 000 passages en caisse chacun mais cela n’aura donc pas suffit. Ces Big box, ouvertes depuis 9 à 12 ans, n'ont "jamais gagné d'argent", explique Loïc Porry en raison notamment de la hausse des coûts (électricité, loyer etc.), malgré une réelle prise de parts de marché. L’impact social concerne les 280 collaborateurs de ces deux magasins auxquels seront proposés des postes sur les 26 magasins existants d'Île-de-France ou sur les futures boutiques. Oui, car en même temps Leroy Merlin annonce vouloir développer ses concepts de petites boutiques de type Leroy Merlin Salles de Bains, Leroy Merlin Cuisine et, comme à Madrid , un Leroy Merlin Menuiserie (axé portes et fenêtres). Trois boutiques qui ouvriront en 2026, probablement encore dans le 15 ème et le 14 ème. A terme le groupe vise l’ouverture de 20 boutiques. 

Les 280 salariés repositionnés en Ile de France 

Mais une boutique n’emploie que 4 à 5 salariés  pas de quoi absorber en 2026  les 280 personnes touchées par la fermeture de Daumesnil et Rosa Parks. Ils devront donc accepter un poste en région… ou quitter l’enseigne. On rappelle que Leroy Merlin a divisé l’Ile de France en 2 régions : une zone qui couvre 13 magasins dans Paris intra-muros et la première couronne (et donc bientôt 11), ainsi que 4 boutiques spécialisées (cuisine, salle de bain, services) ouvertes depuis deux ans, l’ensemble représentant 2 800 collaborateurs. Une deuxième région gère 15 magasins en dehors de l'A86 (3 300 collaborateurs), portant le total pour l'Île-de-France à plus de 6 100 collaborateurs. La stratégie désormais «  vise à rééquilibrer l'offre parisienne pour une meilleure rentabilité et une meilleure adaptation aux habitudes de consommation urbaines ». 

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Nouvelle stratégie parisienne

Cela passera par le maintien de Beaubourg, le plus ancien des magasins et sans doute le plus rentable  et celui de la Madeleine avec une révision du concept. Leroy Merlin envisagerait plus de rayons et plus d’offres dans ce point de vente prestigieux ce qui permettrait d’augmenter la renta au mètre linéaire. On pourrait dire « moins de mise en scène de projets en magasins on laisse ça aux boutiques » ! Décidemment le projet dans un grand magasin avec un loyer cher, c’est pas la bonne idée ! D’ailleurs on se souvient que Leroy Merlin avait déjà fermé l’Appart Leroy Merlin, son concept show-room des Batignolles. Hormis les boutiques Leroy Merlin annonce vouloir  s’adapter aux tendance post-COVID, avec la montée du Click & Collect et la demande croissante de proximité et de flexibilité (service 24h/24, 7j/7). Et Loïc Porry d’annoncer continuer d'investir dans la modernisation, notamment sur les aspects logistiques pour améliorer la performance et la fluidité (ex: travaux à Madeleine, Beaubourg), d’investir également à Nanterre, Ivry, Gennevilliers pour les magasins proches du périphérique/A86, qui sont essentiels « pour leur rôle de rayonnement et de support logistique aux boutiques intra-muros ». 

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De façon générale l’idée  est de  rééquilibrer les circuits logistiques pour réduire les coûts . Pour ce qui est du 7j/7 et 24 H sur 24  le projet consiste à développer des "Lockers" , ces zones de consignes ou de click and collect proche des magasins ou pas.  A noter que l’accent pro pris par Leroy Merlin est très prononcé autour de Paris avec  des poids de pros de 20 à 30 %  dans le CA global (contre 10 % en France)  et des points de retraits qui ouvrent à partir de 6 H30.   Reste qu’avec la fermeture de 12 000 m2 de surface de bricolage , les parisiens vont être orphelins. Sans doute les Casto de Clichy et autres Mr Bricolage vont-ils en profiter. Et peut-être Weldom à termes dont Eric Béchu, son directeur disait que Paris était un objectif ! Ils joueraient ainsi le rôle de Leroy Merlin Compact connus sous d’autres latitudes. En attendant, hormis la fermeture de Lucé en 2003 en faveur de Dreux , et celle du concept l'Appart, l'ère Mulliez n'avait pas fermé ainsi des magasins depuis les années 80.