L’outillage et les tondeuses font mieux que bien

Champions des progressions, les grands outils enregistraient une croissance de 33,5 % selon GfK, entre septembre 2020 et août 2021. « Comme sur le marché, tous les segments progressent chez Fiskars et notamment les grands outils, que nous mettons en avant, annonce Alexandre Denis, DG de Fiskars France. Nous repassons ainsi sur les excellents scores de 2020, avec cette saison encore plus de 20 % de hausse en valeur sur l’outillage. » Depuis deux ans, les grands outils sont boostés par les nouveaux jardiniers qui se sont mis au potager en 2020. Bêches, râteaux, etc. Cette vague verte s’est poursuivie cette saison, les jardiniers continuant de s’équiper. Sur ce segment, les marques innovent avec des outils robustes, plus légers et des produits de plus en plus ergonomiques, permettant par exemple de travailler le sol en gardant le dos droit. Les désherbeurs mécaniques ont aussi le vent en poupe, portés par la pluie qui a favorisé la pousse du gazon, mais aussi conséquence de l’arrêt des phytosanitaires.

La taillanderie, qui pèse à elle seule près de 50 % du marché de l’outillage, affiche aussi de belles performances avec une croissance de 19,4 % en valeur, à la fin août 2021. « Sécateurs, coupe-branches, échenilloirs, cisailles à gazon... Les ventes ont décollé sous l’impact de la demande, analyse Julie Hoang, directrice marketing et communication Europe du Sud de Gardena. Pour les mêmes raisons que les désherbeurs ou les tondeuses, les ventes de cisailles à gazon progressent de 35 % ! Les coupe-branches télescopiques tels que notre modèle StarCut lancé en 2016 sont devenus des valeurs sûres du segment, les consommateurs appréciant ces outils dotés d’un manche longue portée permettant de couper efficacement les branches les plus hautes sans effort depuis le sol. »

Selon l’enquête Happyness menée par la marque Fiskars en 2020 auprès de jardiniers européens, la plantation et la culture de son potager arrivent en tête de leurs activités préférées, suivies de près par la récolte. Pour répondre à leurs attentes, Fiskars a lancé toute une nouvelle gamme de références destinées à la plantation des bulbes ou des graines, avec des produits facilitant la tâche des jardiniers. « La saison prochaine, nous nous attacherons à la récolte, activité plébiscitée par 87% des jardiniers
interrogés, reprend Alexandre Denis, en lançant une gamme premium dédiée à la récolte composée d’outils à valeur ajoutée (petit sécateur, cisaille, couteau de récolte, panier, agenouilloir...) qui permettront également de lisser l’activité, à une période de ventes plus creuse, en fin d’été. »
 

Avec une croissance globale de 36,7 %, les tondeuses robot repartent fortement à la hausse, après une saison ratée en 2020, due notamment aux mauvaises performances des GSB. Cette année, ce circuit progresse à fin août de 77,3 % et les jardineries de 49,1 %, soit plus vite que les motoristes (+ 24,4 %). On a aussi vu l’arrivée de tondeuses robot premier prix en GSA avec un modèle proposé chez Carrefour à 299 € qui a cartonné. Deux se ments tirent le marché, selon Julie Hoang : « Les bons scores des tondeuses robot dans les circuits modernes prouvent l’engouement des jardiniers pour ces produits, plébiscités pour leur praticité et leur confort d’usage. La tondeuse à conducteur marchant sur batterie est l’autre segment en forte hausse, enregistrant une progression de plus de 75 % en valeur sur la saison. » En revanche, si la tondeuse thermique est aussi en forte croissance cette saison, son avenir est plus incertain, certains États des États- Unis comme la Californie en ayant interdit la commercialisation, pour respecter l’environnement. En France, certaines enseignes n’en vendent déjà plus.